A „Harcosok Órája” című online politikai beszélgetős műsor hónapokon át a Fidesz kommunikációs fegyvereinek egyik legfényesebbjeként tündökölt – legalábbis amíg fizetett hirdetésekkel támogatott elérést tudott vásárolni a Facebookon és más Meta platformokon. Azután, hogy október 6-án az EU-ban életbe lépett szabályozás miatt megszűnt a politikai reklám lehetősége a Meta felületein, villámgyors és drámai visszaesés következett.
Milyen nézettségi adatok láthatók?
- A változás előtti időszakban (az utolsó néhány hét, hirdetésekkel) a műsor epizódjainak átlagos nézettsége kb. 182 900 volt.
- A stop után lement négy epizód, melyek átlagosan kb. 6 500 nézőt értek el mindössze. Ez azt jelenti, hogy 96 %-kal esett vissza a nézőszám egyik napról a másikra.
- Más számításokban: korábban száz–százezres nézettségek voltak megszokottak (100-200 ezer között), most ezredes vagy alacsony ezres tartományban mozgó adatok jellemzőek.
Mi változott pontosan?
- Meta politikai hirdetések tilalma
Október 6-tól a Meta (Facebook, Instagram) leállította az EU területén – új uniós szabályozás miatt – a politikai tartalmú/fizetett hirdetéseket. Ez közvetlenül érintette azokat a műsorokat és tartalmakat, amik korábban nagy részben fizetett reklám révén értek el széles közönséget. - Hirdetési költségek korábban
A műsor hirdetéseihez komoly pénz kellett: szeptemberben több millió forintot költöttek csak arra, hogy a „Harcosok Órája” tartalmait reklámozzák. - Organikus elérés minimálisra csökkenése
Fizetett hirdetések nélkül a műsor nem tud elég embert elérni: hiába invitálnak vendégeket, hiába kerülnek ki ismert arcok – az algoritmusok nem ajánlják automatikusan azoknak, akik korábban csak hirdetéseken keresztül találkoztak velük. Így maradnak azok a nézők, akik maguktól keresik, de ők messze kevesebben vannak
| Időszak | Átlagos nézettség | Megjegyzés |
|---|---|---|
| Hirdetéssel használt időszak (15 epizód) | ≈ 182 900 fő | Mikor a műsort reklámozták, fizetett elérésekkel. |
| Reklámtilalom utáni 4 epizód | ≈ 6 500 fő | Fizetett hirdetések nélkül. |
Mi a tanulság?
- A „Harcosok Órája” nézettsége erősen függött a fizetett hirdetésektől. Ezek nélkül a műsor gyakorlatilag elvesztette szinte az egész közönségét.
- Ez rámutat, hogy az organikus elérés önmagában kevés, ha nem támogatják reklámkampánnyal, különösen politikai / közéleti tartalmak esetén.
- Az új helyzet nagy kihívást jelent: a műsor készítőinek vagy módosítani kell a stratégiájukon – pl. időpont, promóció, tartalomforma – vagy belső struktúrában kell alkalmazkodniuk az új digitális reklámpiaci környezethez.
Ez tehát a jelen: a „Harcosok Órája” népszerűsége példa arra, mennyire lehet erős a reklámok hatása – és mennyire meredeken esik vissza, ha azok hirtelen eltűnnek. Ha akarod, tudok írni ilyen témában egy Facebook-posztot is vagy infografikát, ami bemutatja a százalékos visszaesést vizuálisan.
A TikTok-on is téma a Harcosok Klubja a TLVS nevű csatornán:
